Le concept de metaverse, ou métavers en français, est considéré par des entreprises telles que Facebook, Microsoft et Google comme l’avenir d’Internet. Bien qu’il trouve ses racines dans la science-fiction, les prémices du metaverse sont perceptibles depuis un certain temps déjà. Le metaverse englobe non seulement la réalité virtuelle, la réalité augmentée, la réalité étendue et le cyberespace, mais il englobe également l’ensemble de ces concepts.
Qu’est-ce que le métaverse ? Définition
Nous n’avons pas encore de définition claire du métaverse. Avec ce concept, il y a un débat sur ce qu’il peut être, ce qu’il n’est pas, ce qu’il devrait être, ce qu’il devrait être et même ce qu’il contient. Selon Matthew Ball, dont l’essai sur le Metaverse (2020) a retenu l’attention, le Metaverse est « un vaste réseau de simulations 3D rendues en temps réel et de mondes persistants, un flux continu d’identités, d’objets, d’histoires et de monnaies ». droit d’être expérimenté individuellement et de manière synchrone par un nombre illimité d’utilisateurs » (Source : https://www.matthewball.vc/all/forwardtothemetaverseprimer).
Jusqu’à présent, les PDG de grandes entreprises technologiques comme Mark Zuckerberg (Facebook), Satya Nadella (Microsoft) et Jen-Hsun Huang (Nvidia) ont investi des milliards de dollars dans le métaverse, mais tout est une question de construction mentale. Je suis désolé. Néanmoins, certaines de ses caractéristiques sont reconnaissables et lui permettent de se différencier d’internet et des technologies comme la réalité augmentée, augmentée et virtuelle.
Matthew Ball précise qu’il ne s’agit pas seulement d’une évolution d’Internet, mais d’une forme complètement révolutionnaire de traitement des données. L’univers numérique Metaverse n’existe pas en parallèle avec la « réalité ». Cyberespace, réalité virtuelle et monde physique se mélangent. Mark Zuckerberg parle de « l’Internet incarné », affirmant que les utilisateurs sont réellement là et ne se contentent pas de le regarder à travers un écran. (Source : https://www.bbc.com/news/technology-57942909)
Caractéristiques du métaverse
Voici quelques-uns des traits et traits du métaverse que vous pouvez actuellement définir :
- Il s’agit d’univers 3D en temps réel, persistants et sans frontières, dans lesquels les utilisateurs se déplacent librement sous la forme d’avatars.
- Il s’agit d’univers collectifs en 3D où les utilisateurs peuvent explorer, créer, jouer, travailler, socialiser et participer à diverses activités, même dans des lieux physiques différents. Aucune entreprise ne « possède » le métaverse, car cette infrastructure technique est partagée.
- Les utilisateurs peuvent créer des univers virtuels sur différents appareils et systèmes et les rendre accessibles à d’autres utilisateurs.
- Les technologies de réalité augmentée et mixte qui permettent aux mondes numérique et physique d’interagir les uns avec les autres, comme les lunettes de réalité virtuelle, les assistants numériques, les interfaces utilisateur intelligentes ou vocales, les puces neuronales, l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle et les réseaux de neurones artificiels. .
- Les monnaies virtuelles et réelles sont compatibles, permettant la construction d’une économie unique spécifiquement conçue pour les espaces numériques et physiques.
- Cet ensemble de mondes virtuels et physiques doit être fondé sur des normes et protocoles techniques compatibles, un certain degré d’interopérabilité, des principes de propriété numérique, des technologies liées à la blockchain et des lois cohérentes.
Metaverse : D’où vient cette idée ?
Les innovations technologiques telles que les smartphones, les lunettes de données et les iPod ne surprennent pas les fans de science-fiction. Dans le roman culte Fahrenheit 451 de 1953, Ray Bradbury décrit des écouteurs sans fil et des lecteurs multimédias portables. Certains ouvrages de science-fiction, notamment 2001 : L’Odyssée de l’espace (1968), parlent déjà d’assistants numériques (comme Alexa aujourd’hui) et d’intelligence artificielle. Tablettes, smartphones, appels vidéo, robots… La technologie du 21ème siècle a créé des objets qui étaient auparavant « fantastiques » ou fictifs. C’est ce qui s’est passé dans le métaverse. Le terme est apparu pour la première fois dans le roman de Neil Stevenson de 1992, The Virtual Samurai, mais le terme lui-même est beaucoup plus ancien. Cette idée de fusion et d’interaction avec les mondes réels et virtuels en 3D a formé le genre « cyberpunk » des années 1980, et a été suivie par des interprétations cinématographiques modernes plus influencées. Aujourd’hui, le métaverse va au-delà de la fiction. Un exemple concret existe depuis longtemps.
Exemple 1 : seconde vie
Depuis 2003, Second Life (infrastructure 3D en ligne) permet aux utilisateurs d’évoluer (sous forme d’avatars) dans des mondes virtuels qu’ils créent, socialisent, participent, jouent, interagissent. Second Life est une plateforme open source développée par Linden Lab. En 2013, le nombre d’utilisateurs était d’environ 1 million.
Second Life n’est pas un véritable jeu en ligne car il n’y a pas d’« objectifs » à atteindre et donc aucune notion de « gagner » ou de « perdre ». De plus, plusieurs entreprises telles que Microsoft, Intel, IBM et Adidas ont désormais « ouvert » des magasins dans ce monde pour profiter de nouvelles opportunités de marketing virtuel. Depuis plus de 17 ans, Second Life est reconnue comme l’une des premières applications fondamentales du concept de métaverse.
Exemple 2 : Jeu en ligne massivement multijoueur (MMO)
Les MMO tels que Fortnite, World of Warcraft (WoW), Minecraft, Roblox et Final Fantasy XIV sont aujourd’hui très populaires. Le terme « MMO » fait référence à des mondes virtuels persistants pouvant être utilisés simultanément par des milliers de joueurs. Cela peut prendre la forme de jeux de rôle en ligne, de jeux de stratégie, de jeux de guerre virtuels, etc. Les participants à ces jeux évoluent dans ces univers en ligne thématiques en se cachant derrière des « skins » ou avatars. Vous pouvez jouer simultanément avec d’autres joueurs, acheter des objets virtuels avec de l’argent réel, créer vos propres campagnes de jeu et participer à des jeux prédéfinis.
Les MMO Sandbox tels que Minecraft, Roblox et Animal Crossings offrent aux joueurs une relative liberté pour créer leur propre espace virtuel et interagir avec d’autres utilisateurs. Les MMO sont thématiques et, encore aujourd’hui, assez limités à cet égard, ils ne recoupent donc pas vraiment notre réalité physique. Autrement dit, il ne franchit jamais réellement la ligne du métaverse. Les choses sont différentes lorsque ces univers MMO sont connectés et que le joueur peut librement passer de l’un à l’autre dans un même avatar.
Le Metaverse et son impact sur le e-commerce
Le Metaverse fait plus que simplement donner aux utilisateurs la possibilité de se réinventer dans le monde virtuel. Les entreprises profitent également des nouvelles possibilités du commerce électronique. La crise du coronavirus a montré que le monde en réseau peut s’adapter avec flexibilité aux restrictions de contact en déplaçant la vie sociale et commerciale vers le métaverse. Cela permet la mise en œuvre de nouvelles stratégies marketing, notamment autour des données utilisateurs, du e-commerce et de l’analyse en direct des crypto-monnaies. Par-dessus tout, les entreprises voient l’opportunité d’atteindre un public plus large, d’accroître la notoriété de leur marque et d’interagir directement avec les clients du monde entier.
Les campagnes de publicité et de marketing vont bien au-delà de la publicité ciblée, de l’analyse de mots clés, du développement de marque et du marketing sur les réseaux sociaux lorsque la socialisation dans le monde numérique ne se limite pas aux applications, aux adresses Web et aux interfaces de smartphones et d’ordinateurs portables. Par exemple, considérons tous les concerts et événements organisés dans les stades et autres lieux virtuels pendant les différents confinements. Il existe des équivalents numériques de lieux et de produits réels que vous pouvez visiter et parcourir en ligne. Vous pouvez utiliser une cabine d’essayage virtuelle ou effectuer une « inspection » numérique (comme c’est le cas pour certaines voitures d’occasion).
Facebook Metaverse : une vision futuriste du métaverse
Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, est un grand partisan et un gros investisseur du Metaverse. En 2021, il avait déclaré qu’il prévoyait de transformer Facebook en une « entreprise métaverse » dans les prochaines années. Facebook a récemment engagé 50 millions de dollars pour développer un programme de R&D lié au Metaverse sur deux ans dans le cadre de son programme XR et de son fonds de recherche. Cela inclut des recherches sur le potentiel des technologies portables axées sur la réalité augmentée, telles que les lunettes intelligentes développées par les Reality Labs de Facebook. Selon Facebook, le Metaverse représente l’avenir des « plates-formes informatiques », c’est pourquoi le géant de la technologie investit environ 5 000 milliards de dollars par an dans le développement de la technologie sous-jacente.
Les MMO Sandbox tels que Minecraft, Roblox et Animal Crossings offrent aux joueurs une relative liberté pour créer leur propre espace virtuel et interagir avec d’autres utilisateurs. Les MMO sont thématiques et, encore aujourd’hui, assez limités à cet égard, ils ne recoupent donc pas vraiment notre réalité physique. Autrement dit, il ne franchit jamais réellement la ligne du métaverse. Les choses sont différentes lorsque ces mondes MMO sont connectés et que les joueurs peuvent passer librement d’un avatar à l’autre. Le Metaverse et son impact sur le e-commerce
Le Metaverse fait plus que simplement donner aux utilisateurs la possibilité de se réinventer dans le monde virtuel. Les entreprises profitent également des nouvelles possibilités du commerce électronique. La crise du coronavirus a montré que le monde en réseau peut s’adapter avec flexibilité aux restrictions de contact en déplaçant la vie sociale et commerciale vers le métaverse. Cela permet la mise en œuvre de nouvelles stratégies marketing, notamment autour des données utilisateurs, du e-commerce et de l’analyse en direct des cryptomonnaies. Par-dessus tout, les entreprises voient l’opportunité d’atteindre un public plus large, d’accroître la notoriété de leur marque et d’interagir directement avec les clients du monde entier.
Les campagnes de publicité et de marketing vont bien au-delà de la publicité ciblée, de l’analyse de mots clés, du développement de marque et du marketing sur les réseaux sociaux lorsque la socialisation dans le monde numérique ne se limite pas aux applications, aux adresses Web et aux interfaces des smartphones et des ordinateurs portables. Par exemple, considérons tous les concerts et événements organisés dans les stades et autres lieux virtuels pendant les différents confinements. Il existe des équivalents numériques de lieux et de produits réels que vous pouvez visiter et parcourir en ligne. Vous pouvez utiliser une cabine d’essayage virtuelle ou effectuer une « inspection » numérique (comme c’est le cas pour certaines voitures d’occasion). Facebook Metaverse : une vision futuriste du métaverse
Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, est un grand partisan et un gros investisseur du Metaverse. En 2021, il a déclaré qu’il s’attendait à ce que Facebook se transforme en une « entreprise métaverse » dans les prochaines années. Facebook a récemment engagé 50 millions de dollars pour développer un programme de R&D lié au Metaverse sur deux ans dans le cadre de son programme XR et de son fonds de recherche. Cela inclut des recherches sur le potentiel des technologies portables axées sur la réalité augmentée, telles que les lunettes intelligentes développées par les Reality Labs de Facebook. Selon Facebook, le Metaverse représente l’avenir des « plates-formes informatiques », c’est pourquoi le géant de la technologie investit environ 5 000 milliards de dollars par an dans le développement de la technologie sous-jacente.
Le plus grand projet de métaverse sur lequel Facebook travaille s’appelle Horizon Workrooms et se concentre sur le « métaverse professionnel ». Désormais disponible en version bêta dans l’application Oculus, Horizon Workrooms facilite la création d’un nouveau type de modèle de travail hybride.
Les utilisateurs d’Horizon peuvent utiliser leurs avatars pour collaborer à des programmes d’apprentissage à distance, à des opportunités d’apprentissage continu, à des consultations sur le lieu de travail, ainsi qu’à des salles de réunion virtuelles avec des collègues qui ne se trouvent pas au même endroit. Selon certaines estimations, Facebook compte 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois, ce qui en fait le plus grand réseau social au monde. Le « Professional Metaverse » n’est que la première étape vers un monde où les utilisateurs peuvent interagir, créer, jouer et acheter au sein du métaverse sans être dans le même espace physique.